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新产品+新零售 | 春夏引领美博会新活力

2019-06-03 10:00

    2018年5月22日,第23届中国美容博览会上,春夏品牌首次亮相,拉开了上市的序幕;2019年5月20日,第24届中国美容博览会如约而至,时隔一年,春夏品牌再次亮相美博会,作为伽蓝集团时隔12年推出的全新植物护肤品牌,春夏携带着“年轻化”、“新零售”的基因,历时8个月的打磨,会交出一份什么样的答卷?
新产品+新零售,亮相美博会
    本届美博会期间,春夏品牌延续一贯的新零售体验风格,现场展区以品牌色为主色调,开放式的布置鲜明地展示了内部的陈列。
    主要包括:新品发布:现场带来包括功效面膜、清透底妆、功效精华及VC泡腾水等四大品类新品发布概念,旨在为消费者提供更高品质、更丰富多元的护肤产品和生活乐趣;
    智能货架&智能大屏:消费者可以自主体验智能货架上的物品,查看产品使用信息及护肤常识,智能大屏则可通过智能货架收集、实时显示现场人流、停留时间、对产品的关注度,赋能终端,反哺销售策略。
    肌肤测试仪:通过肌肤测试仪,检测肌肤状态,并通过反馈的肌肤问题推荐适合的护肤产品及护肤知识,现场体验人流不绝,倍受欢迎。同时,春夏还开发了线上春夏肌肤测试小程序,更有张艺兴把叮嘱护肤贴士念给你听,互动感十足,方便消费者日常记录肌肤状况。
这些只是春夏品牌在新零售方式尝试的开端,品牌仍将继续探索、发布更多新零售相关技术和设备,帮助各个领域的零售商更好的面对全新的、不断变化、越来越年轻化的商业市场环境。
绽放美伊奖,不负期待
    5月20日当晚,2019美伊时尚颁奖盛典中,春夏品牌再次荣获2019年度美伊新锐品牌大奖。在颁奖环节,伽蓝集团零售总裁、春夏品牌事业部总经理吴梦女士借助春夏当天在美博会展区展示的智能货架数据大屏展示数据等新零售智能系统,向在座宾客展示并扼要概括了春夏品牌在新零售领域的尝试与努力,及上市至今取得的成绩,正如吴总曾说过的,“春夏在渠道上已经彻底打通,没有线上线下的概念,美职只有以消费者为中心的概念。”吴总认为,“现在品牌跟消费者的关系,已经不再是品牌说、消费者听,而是品牌跟消费者在一起,共同成长,有共鸣有交流,才是真正意义上获得消费者认知的品牌。品牌要注重消费者的需求,营销要根据消费者的需求不同而调整。”
    在后续的发表环节,春夏联手凯度,发布了《春夏——让零售更简单:Z世代消费者护肤市场全景行业洞察白皮书》,深度剖析了目前市场环境下,Z世代崛起后他们的消费新主张和消费习惯的变化及特征,而作为年轻的护肤品牌,春夏以消费者为核心、以营销为抓手、以技术为支撑,以数据为驱动的品牌战略精准把握了市场和商业环境变革的趋势,在诞生之初就携带着得“年轻化”、“新零售”基因也使得春夏精准洞察了核心目标群体的消费需求,成功地扮演了陪伴Z世代共同成长的角色,这和春夏的品牌愿景也是相统一的。
春生夏长,未来已来
    相关市场研究数据表明,Z世代的消费者更青睐全渠道的消费方式,他们有能力且更有意愿去提升个人的消费水平,并且他们对品质、体验和新鲜感的标准越来越高。
    春夏灵感来源于植物嫩芽疗法,甄选来自世界各地的春芽、夏果原料,结合“72小时长效保湿”的尖端科技,采取大众化的价格,粉丝定制营销、以新零售为核心,运用智能科技,旨在为Z世代提供“好看、好用、好玩”护肤品质和体验。
    诞生在新时代的市场环境中,春夏,未来可期。

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